SEO, nichos y experimentación: lo que estoy aprendiendo a base de publicar
Llevo un tiempo bastante metido en una idea que, cuanto más la pruebo, más interesante me parece: ¿hasta qué punto se puede entender el SEO como un sistema que podemos experimentar, medir y ajustar?
No vengo a decir que haya descubierto el algoritmo de Google ni una fórmula mágica para aparecer siempre primero. De hecho, estaría bastante mal venderlo así.
Lo que sí estoy haciendo es mucho más sencillo: estoy construyendo dos proyectos importantes, trabajando el SEO de forma bastante intensa y utilizando automatización e IA para generar y organizar contenido, pero manteniendo control humano sobre todo el proceso.
La idea es observar qué funciona, qué no funciona, cambiar variables y volver a probar.
Quizá con el tiempo pueda convertir todas esas observaciones en una aplicación que ayude a hacer precisamente eso.
Pero antes de darle una herramienta así a otra persona, quiero conseguir que funcione conmigo.
Y aquí empieza mi experimento.
Mi idea actual del SEO
Mi forma de entender el SEO es probablemente bastante más simple que la explicación completa que podría dar alguien que lleve años trabajando profesionalmente en posicionamiento.
Para mí, a día de hoy, el proceso básico se parece bastante a esto:
- Publicas contenido en tu web.
- Ese contenido responde a determinados temas y búsquedas.
- Google descubre e indexa la página.
- Empiezas a recibir impresiones y, si encaja con determinadas búsquedas, clics.
- Observas qué contenido empieza a funcionar.
- Trabajas más sobre aquello que parece tener potencial.
- Vuelves a publicar y repites.
La parte interesante está en el punto seis.
Porque una cosa es publicar cien artículos y esperar que alguno funcione, y otra muy diferente es detectar que uno de esos artículos está encontrando un pequeño hueco y decidir trabajar ese hueco.
Ahí es donde mi visión del SEO ha empezado a cambiar.
¿Qué es realmente un nicho?
Aquí aparece una palabra que se utiliza muchísimo: nicho.
Un nicho es, simplificando bastante, un espacio concreto dentro de un mercado o tema.
Puede ser tecnología, desarrollo web, videojuegos, fotografía, programación, herramientas de IA, SEO, hardware, etc.
Pero dentro de cada uno existen muchísimos subtemas.
Y dentro de esos subtemas existen todavía más búsquedas específicas.
Por ejemplo, alguien puede estar interesado en programación, pero eso no significa que vaya a buscar simplemente:
programación
Puede buscar algo muchísimo más concreto:
cómo hacer X en Python
error X en Java
cómo configurar X en Next.js
alternativa a X
cómo solucionar X problema
Cada una de esas búsquedas puede representar una pequeña oportunidad.
Por eso no creo que el nicho tenga que ser exactamente aquello que más busca la gente.
Tu nicho puede importarte a ti.
La cuestión es encontrar dentro de ese espacio aquello que también tenga demanda suficiente como para que Google tenga usuarios a los que mostrarlo.
Y ahí empieza el juego.
No creo que haya que perseguir todas las búsquedas
Una de las cosas que estoy aprendiendo es que tampoco tiene demasiado sentido intentar escribir sobre absolutamente todo.
Si tienes una web sobre desarrollo de software y de repente empiezas a publicar veinte artículos sobre jardinería porque has visto que existe volumen de búsqueda, probablemente estás perdiendo el sentido de tu propio proyecto.
Prefiero otra aproximación:
hacer lo mío y dejar que el SEO encuentre dónde puede funcionar mejor.
Si desarrollo aplicaciones, hablaré de desarrollo.
Si hago experimentos con IA, hablaré de ellos.
Si pruebo una tecnología y encuentro un problema interesante, puedo escribir sobre ese problema.
Y si uno de esos temas empieza a recibir impresiones, entonces tengo una señal.
No significa que haya encontrado una mina de oro.
Significa que hay algo que merece la pena observar.
Google y las palabras clave
Aquí quiero hacer una aclaración porque esta es mi interpretación práctica, no una explicación oficial de cómo funciona internamente Google.
Mi sensación es que Google no necesita entender un artículo como lo entendería una persona para decidir cuándo puede ser relevante.
Hay señales relacionadas con las palabras, los conceptos, la intención de búsqueda, la estructura de la página, los enlaces, la experiencia del usuario y muchísimos otros factores.
Por eso, cuando hablo de keywords, no me refiero simplemente a repetir una palabra veinte veces.
Eso sería una simplificación peligrosa.
Una keyword puede ser una palabra, pero también una frase, una pregunta o un concepto que representa una búsqueda.
Y una página puede posicionarse para muchas consultas diferentes.
De hecho, eso es precisamente lo que me interesa observar.
El experimento que me hizo cambiar la perspectiva
Por una mezcla de trabajo y, sinceramente, también bastante suerte, conseguí aparecer en posición 1 o 2 para una búsqueda bastante específica.
Y esto me llamó mucho la atención.
No porque posicionar una página sea algo imposible.
Sino porque me permitió ver una cosa desde dentro:
había una pequeña búsqueda en la que mi contenido estaba funcionando mejor de lo que esperaba.
Y ahí es donde decidí hacer algo diferente.
En lugar de pensar simplemente:
Genial, tengo una página posicionada.
Pensé:
¿Qué pasa si trabajo mucho más este tema
Así que empecé a reforzar ese contenido, trabajar las keywords relacionadas y seguir publicando contenido alrededor del tema.
No estoy diciendo que esto garantice que Google vaya a subir automáticamente todas las páginas de mi web.
No funciona así.
Pero sí estoy observando que, cuando una página empieza a conseguir visibilidad, esa información es muchísimo más valiosa que escribir a ciegas.
Machacar una keyword cuando encuentras una señal
Esta es probablemente la idea más importante que me llevo hasta ahora.
Puedes estar haciendo SEO durante cinco años y publicar cientos de artículos.
Pero si nunca prestas atención a qué contenido está empezando a funcionar, estás perdiendo una cantidad enorme de información.
Imagina que publicas veinte artículos.
Diecinueve tienen pocas impresiones.
Uno empieza a aparecer.
Primero en posición 80.
Después 50.
Luego 30.
Y un día lo encuentras en posición 8 para una búsqueda concreta.
Para mí eso no es simplemente un resultado.
Es una señal.
Y esa señal te dice que existe alguna combinación de contenido, intención de búsqueda, autoridad, competencia, temática y otros factores que está funcionando suficientemente bien como para que Google te muestre.
Ahí es donde yo quiero experimentar.
No abandonaría necesariamente los otros artículos.
Pero sí prestaría mucha más atención al que está dando señales.
¿Puede una página ayudar a las demás?
Aquí también quiero ser cuidadoso.
No estoy diciendo que exista una regla del tipo:
“Si posicionas una página, Google posicionará todas las demás.”
Eso sería demasiado simplista.
Pero sí tiene sentido pensar en la web como un conjunto y no como cien páginas completamente aisladas.
La autoridad, los enlaces internos, la estructura temática y la relación entre contenidos pueden ayudar a que Google entienda mejor un sitio.
Y además existe algo mucho más básico:
si tu web empieza a ser conocida por un tema, tienes más oportunidades de construir contenido relacionado alrededor de ese tema.
Eso es precisamente lo que estoy intentando comprobar.
Mi hipótesis actual es que encontrar un primer hueco puede ayudarte a descubrir otros huecos cercanos.
No porque exista una especie de premio automático, sino porque ahora tienes información que antes no tenías.
SEO como apostar sin perder dinero
Esta es probablemente la comparación que más me gusta para explicar mi situación actual.
Para mí, el SEO se parece un poco a apostar sin perder dinero.
No sabes exactamente qué artículo va a funcionar.
No sabes qué keyword va a despegar.
No sabes qué búsqueda va a terminar generando tráfico.
Pero puedes probar.
Publicas.
Mides.
Cambias.
Vuelves a publicar.
Y vuelves a medir.
Es una especie de búsqueda de oportunidades.
Al principio puedes estar dando palos de ciego.
Publicas algo y no pasa nada.
Publicas otra cosa y tampoco.
Otra empieza a recibir impresiones.
Otra recibe clics.
Otra se queda enterrada.
Y de repente encuentras un pequeño hueco.
Lo interesante es que después de encontrar un hueco puedes buscar otro cerca.
Y quizá otro.
Y otro.
Hasta que empiezas a entender mejor dónde funciona tu contenido.
La IA entra aquí
Aquí es donde entran mis dos proyectos actuales.
Estoy intentando automatizar buena parte de este proceso utilizando inteligencia artificial.
Pero hay una diferencia importante:
no quiero que la IA publique y decida absolutamente todo sin supervisión.
Por ahora quiero control humano.
Mío.
Porque si automatizo todo desde el principio y algo funciona, no voy a saber exactamente por qué funciona.
Y si deja de funcionar, tampoco sabré qué variable ha cambiado.
Para mí la IA tiene mucho más sentido como una herramienta para acelerar la experimentación.
Puede ayudar a:
- Generar ideas de contenido.
- Detectar temas relacionados.
- Crear borradores.
- Proponer keywords.
- Organizar contenidos.
- Analizar resultados.
- Encontrar patrones.
- Preparar nuevas iteraciones.
Pero la decisión final sigue pasando por mí.
Por ahora.
El objetivo: encontrar una fórmula
Cuando digo “fórmula secreta del SEO”, lo digo entre comillas.
No creo que exista una fórmula secreta universal que puedas copiar y que haga que cualquier página aparezca primera.
Google cambia.
Los usuarios cambian.
Las búsquedas cambian.
La competencia cambia.
Y cada proyecto tiene unas condiciones diferentes.
Lo que sí creo que puede existir es una fórmula propia de experimentación.
Una metodología.
Algo parecido a:
publicar → medir → detectar señales → reforzar → comparar → ajustar → volver a publicar.
Y si haces eso cientos o miles de veces con suficientes datos, empiezas a tener información.
Ahí es donde quiero llegar.
No quiero adivinar el SEO.
Quiero medirlo.
Antes de vender una aplicación, tengo que probarla
Esta parte es importante para mí.
Estoy pensando en construir una aplicación alrededor de todo este proceso.
Una herramienta capaz de ayudar a detectar oportunidades, organizar contenido, analizar resultados y decidir qué merece la pena trabajar después.
Pero no quiero hacer lo típico de:
“Tengo una idea de SaaS, voy a venderla.”
Prefiero hacer algo bastante más incómodo:
utilizarla yo primero.
Si la aplicación me ayuda a encontrar oportunidades que no estaba viendo, perfecto.
Si no lo hace, tengo que cambiarla.
Si genera demasiadas ideas pero ninguna funciona, tengo que cambiarla.
Si detecta señales demasiado tarde, tengo que cambiarla.
Si automatiza demasiado y pierdo control sobre el experimento, tengo que cambiarla.
La aplicación tiene que demostrarme primero que sirve.
Después ya veremos si sirve para alguien más.
Mi estrategia actual
A día de hoy, mi estrategia es bastante sencilla.
Crear contenido.
Publicarlo.
Enviar o comprobar su indexación mediante las herramientas correspondientes, como Google Search Console.
Esperar.
Medir.
Encontrar qué páginas empiezan a moverse.
Y entonces profundizar.
No quiero publicar por publicar.
Quiero que cada publicación forme parte de un experimento.
Una página puede ser una prueba.
Una keyword puede ser una prueba.
Una estructura puede ser una prueba.
Una frecuencia de publicación puede ser una prueba.
Un cambio de título puede ser una prueba.
Y los resultados son los datos.
Lo que todavía no sé
También creo que es importante explicar lo que no sé.
No sé si esta estrategia funcionará de forma consistente.
No sé hasta qué punto una página que empieza a posicionar puede facilitar que otras páginas relacionadas escalen.
No sé qué combinación exacta de variables tendrá más peso en mis proyectos.
No sé cuánto de lo que estoy observando es causalidad y cuánto es simplemente coincidencia.
Y tampoco sé si acabaré encontrando una fórmula que pueda convertir en producto.
Precisamente por eso estoy haciendo el experimento.
Si ya supiera todas las respuestas, no necesitaría hacerlo.
Lo que he aprendido hasta ahora
Lo que sí tengo bastante claro después de estas pruebas es que el SEO no debería verse solamente como una lista de tareas.
No es simplemente:
- escribir un artículo;
- poner una keyword;
- añadir un título;
- publicar;
- esperar.
Para mí empieza a parecerse más a un sistema de feedback.
Publicas algo y recibes información.
Esa información te dice dónde existe una oportunidad.
La trabajas.
Vuelves a medir.
Y el proceso continúa.
Quizá después de diez experimentos no hayas aprendido gran cosa.
Pero después de cien, probablemente tengas muchas más pistas.
Y después de mil, quién sabe.
El experimento acaba de empezar
Esto es lo que he conseguido entender hasta ahora.
No tengo una receta definitiva.
No tengo un truco para aparecer siempre en primera posición.
No tengo una explicación perfecta del algoritmo de Google.
Tengo algo mucho más interesante para mí:
un experimento que puedo seguir haciendo.
He encontrado un primer hueco.
He visto que algunas keywords responden mejor que otras.
He empezado a observar cómo se comporta el contenido cuando lo refuerzo.
Y ahora quiero llevar esa metodología a dos proyectos más grandes y automatizar parte del proceso con IA.
Mi objetivo no es descubrir cómo engañar a Google.
Es descubrir cómo crear contenido útil, detectar dónde existe demanda y aprender de los resultados más rápido que antes.
Quizá al final descubra que mi hipótesis era equivocada.
También estaría bien.
Porque incluso eso sería un resultado.
Y si aparece otro hueco, volveré a entrar.
Y después buscaré el siguiente.
El SEO, al menos para mí ahora mismo, consiste precisamente en eso: probar hasta encontrar por dónde entrar.
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